Ребрендинг упаковки марихуаны может привлечь потребителей, создать сплоченность, отразить ценности

Сильный бренд может дать компаниям узнаваемость и долголетие — ключевое соображение для компаний по производству марихуаны, поскольку они расширяются в штаты с недавно регулируемыми рынками.

Компании подвергаются ребрендингу по множеству причин, но сделать это правильно сложно, говорит Элизабет Корбетт, вице-президент по продажам AE Global, компании по производству упаковочных решений из Флориды, которая помогает операторам каннабиса с ребрендингом.

Корбетт сказал, что компании проводят ребрендинг по четырем основным причинам:
они меняют положение бренда, чтобы лучше отражать его дух и индивидуальность.
Бренд устарел и нуждается в обновлении.
Продукт изменился с точки зрения его ингредиентов, эффективности или характеристик.
Компания занимается вопросами устойчивого развития — либо через сам продукт, либо через его упаковку, которая может значительно изменить внешний вид бренда.
«По мере того, как индустрия каннабиса становится все более зрелой, особенно в таких штатах, как Калифорния, рынок становится насыщенным и очень конкурентным», — сказал Корбетт.
«Правильный брендинг и дизайн упаковки абсолютно необходимы, чтобы выделиться из толпы и увеличить доход».
MJBizMagazine пообщался с компаниями, недавно прошедшими ребрендинг. Вот что они сказали:

Изменение в
ритме Компания Rhythm из Сан-Франциско запустила линейку напитков, полученных из конопли и КБД, в августе 2020 года.
Первоначально компания предлагала свои продукты исключительно онлайн через прямые продажи потребителю, но с тех пор расширилась. включить более 40 оптовых распределительных точек в пяти штатах.
Оригинальная упаковка компании была разработана одним из ее основателей, который занимался графическим дизайном.
Но после более чем года продаж и прислушивания к отзывам клиентов компания решила, что ей нужен новый внешний вид, который предоставил бы потребителям информацию о продукте в легко усваиваемой форме, сказал соучредитель и генеральный директор Ян Монат.
Компания работала с Voicebox Creative, агентством по брендингу и дизайну упаковки Bay Area, чтобы обновить айдентику и создать более запоминающуюся презентацию.
Оригинальная упаковка Rhythm выглядела как крепкий зельтер, создавая у потребителей впечатление, что в ней содержится алкоголь, а не CBD.
После ребрендинга Rhythm поставляется в ярких банках с надписью «Sparkling Hemp Beverage» вверху и предполагаемым назначением продукта — Energy, Hydrate, Recover, Sleep — рядом с названием бренда и вкусом.

Избавляясь от старого образа
Escape Artists из Денвера — компания-производитель марихуаны, которая предлагает прероллы, настойки и средства для местного применения — изменила свой имидж, чтобы ее продукция выделялась по мере выхода бренда на новые рынки.
На данный момент компания сосредоточена на регулируемых рынках Среднего Запада и Юго-Запада и планирует выйти на оба побережья.
«Поскольку мы готовимся к выходу на новые рынки, я рада, что наши актуальные товары появятся на полках по всей стране», — сказала генеральный директор Escape Artists Элисон Ди Спальтро.
Когда компания Escape Artists провела ребрендинг, она воспользовалась возможностью улучшить экологичность своей упаковки и повысить ее заметность на полках магазинов.
Упаковка, которая когда-то была черно-белой, теперь стала бирюзово-золотой. Элементы перенесены во все линейки продуктов Escape Artists, чтобы придать бренду более целостный вид.
«Это не ярко и не к лицу, но узнаваемо, вплоть до того, как мы расположили этикетки и шрифт», — сказал Ди Спалтро.
«Есть много необходимой информации (о регулируемых продуктах марихуаны). Мы думаем, что макет и то, как мы его представили, легче понять».
С точки зрения экологичности стеклянные банки, пластиковые крышки и тюбики Escape Artists подлежат вторичной переработке. Компания также перешла к отечественному производителю своих внешних коробок, изготовленных из картона, пригодного для вторичной переработки.
«Коробка предназначена для защиты продукта», — сказал Ди Спалтро. «Это на ухабистых фургонах (во время транспортировки), и банки подпрыгивают и могут стереть часть содержимого на этикетках. Мы проводили тесты без коробок, и они часто ломаются без защитного слоя».

Навигация по реке Канна
Таузенд-Оукс, ребрендинг калифорнийской компании Canna River изменил имидж ее продуктов CBD с землистого и деревенского на яркий и красочный — шаг, который, по словам компании, помог увеличить продажи на 134%.
Когда в 2019 году Canna River выпустила свою натуральную промышленную упаковку, она предлагала исключительно продукты, полученные из конопли.
Ребрендинг совпал с введением Canna River шести новых коллекций, которые включают продукты с дельта-8 ТГК, дельта-9 ТГК и гексагидроканнабинол (или ГГК) — еще одна вероятная причина резкого роста продаж.

Каннабис для женщин
Miss Grass хочет быть брендом, к которому обращаются женщины, когда ищут качественный каннабис.
Итак, когда в начале этого года калифорнийская компания из Венеции провела ребрендинг, она искала способы разрушить традиционный имидж марихуаны.
«Многие из этих мужских брендов имеют очень темные цвета, психоделическую графику и язык, рассчитанный на мужчин-стоунеров», — сказала Приянка Пулиджал, креативный директор компании.
«Это действительно увековечивает клеймо вокруг сорняков, которые используются как наркотик, чтобы сбежать от реальности, а не более сознательное отношение к растению».
Имея в виду ориентированную на женщин аудиторию, Miss Grass посмотрела на его неоновую упаковку для вечеринок и решила, что она нуждается в изменении, чтобы лучше отражать более зрелых женщин-потребителей.