Модель популярных напитков для молодежи в новую эпоху претерпевает большие изменения. С одной стороны, китайская молодежь заменяет Байцзю слабоалкогольным ликером, а с другой стороны, поколение Z в США запустилотенденция - безалкогольные или слабоалкогольные напитки становятся новым выбором. В этой тенденции бренд безалкогольных напитков под названиемBrē zпоявился как восходящая звезда, генерируя28 миллионов доллароввыручки всего за один год и охватив более 2000 магазинов по всей территории Соединенных Штатов.

В чем его секрет?

Компания Brē z выйдет на биржу в 2023 году и к концу 2024 года достигнет выручки в 28 миллионов долларов. Компания произвела 800 000 банок напитков и имеет более 2000 розничных магазинов, что свидетельствует о ее сильной динамике.

Коноплянапитки на его основе стали новым фаворитом столицы.

С волной легализации марихуаны, захлестнувшей Северную Америку, рынок ее производных продуктов резко вырос.В 2023 году, мировой рынок напитков из каннабиса достиг1,5 миллиарда долларови, как ожидается, превысит 5 миллиардов долларов к 2027 году. Brē z вступил в эту тенденцию. Однако существуют значительные правовые различия между различными штатами в Соединенных Штатах: Калифорния и Колорадо разрешают свободную продажу рекреационной марихуаны, Техас разрешает только медицинские продукты с низким содержанием ТГК, в то время как Айдахо полностью запрещает ее. Brē z пришлось «использовать каждую возможность» в 33 легальных штатах и адаптировать свою формулу и маркетинговую стратегию для разных рынков. Теперь разные серии Brē z можно купить в33 штатапо всей территории США через официальный сайт бренда.

Традиционное употребление марихуаны часто сопряжено с такими проблемами, как сложность контроля дозировки и социальная стигматизация, ноBrē zЭти болевые точки устраняются в форме напитков. Кислый и освежающий вкус лимона и бузины, слегка сладковатый вкус нектара агавы и дизайн упаковки, напоминающий обычную газированную воду, позволяют легко вписывать его в собрания, офисы, спортивные мероприятия и другие сцены.

Данные рынка подтверждают его успех: продажи напитков с каннабисом в США выросли на 40% в 2023 году, а функциональная газированная вода с содержанием ТГК стала наиболее востребованной среди поколения Z. «Стратегия низких доз» Brē z особенно умна — она позволяет удовлетворить потребности потребителей в расслаблении и социализации, избегая при этом ощущения потери контроля, вызванного чрезмерным потреблением.

По сравнению с традиционным употреблением марихуаны альтернативные напитки, выходящие за рамки алкоголя, имеют не только точную дозировку, но и социальные атрибуты и меньшие риски. Согласно отчету BDSA о рынке, алкогольные напитки всегда привязаны к сцене, а Brē z в основном появляются во время общественных мероприятий, творческой работы или моментов релаксации после упражнений. В 2023 году продажи напитков с марихуаной в Соединенных Штатах выросли на 40% в годовом исчислении, причем функциональная газированная вода, содержащая ТГК, стала самой популярной среди молодых потребителей.

Бренд Br ē z специализируется на консервированных функциональных напитках, основными ингредиентами которых являются федерально легальный экстракт каннабиса (ТГК и КБД) и органические грибы шиитаке. Каждая банка содержит 2,5 миллиграмма ТГК (психоактивный ингредиент) и 5 миллиграммов КБД (расслабляющий ингредиент), что может принести легкое чувство удовольствия, избегая при этом риска галлюцинаций, удовлетворяя потребности молодых людей, которые «слегка опьянены, но не вышли из-под контроля». Помимо компонентов каннабиса, Br ē z также содержит 25 мг органического экстракта гриба львиная грива, что обогащает его функциональные свойства. Это не только расслабляющий напиток, но и функциональный продукт, который может повысить концентрацию.

Brē z также приложил немало усилий к дизайну упаковки. Дизайн с эффектом радуги и простой рисунок улыбающегося лица передают молодежный и дружелюбный тон бренда, делая продукт ничем не отличающимся от обычных напитков и умело преуменьшая негативные ассоциации, вызываемые продуктами из каннабиса.

Бренды по-прежнему осторожны в своих маркетинговых действиях в социальных сетях, используя точный маркетинг как драйвер роста. Бренд не стремился слепо к представлению на массовом рынке, а решил установить партнерские отношения с небольшими и средними KOL в областях здорового образа жизни, функциональных напитков и культуры каннабиса.

С постоянным ростом глобального признания каннабиса функциональные напитки на основе каннабиса, вероятно, станут следующей категорией взрывного роста. BR Ē Z доказала, что с точным позиционированием продукта, соответствующими соотношениями ингредиентов и изысканным созданием бренда вполне возможно занять выгодную позицию на этом рынке голубого океана.