Новое изменение политики Twitter, разрешающее рекламу и маркетинг легальными компаниями по производству каннабиса, является шагом вперед для сектора и может подтолкнуть другие цифровые рекламные платформы к переосмыслению своих запретов на рекламу каннабиса, говорят инсайдеры отрасли.

В то же время Twitter приправляет свой выход на рекламу каннабиса в США с помощью рекламных стимулов для отрасли.

Правила рекламы каннабиса в Твиттере

Некоторые игроки индустрии каннабиса в США уже воспользовались изменением политики Twitter, и компания по производству испарителей Pax объявила в среду, что она является «одним из первых партнеров Twitter по рекламе каннабиса», — говорится в заявлении вице-президента Pax по маркетингу Люка Друлеза.

Другие занимают выжидательную позицию.

Правила рекламы марихуаны в Twitter в США гласят, что рекламодатели «не могут рекламировать или предлагать продажу каннабиса», включая КБД, за исключением актуальных продуктов КБД, полученных из конопли, содержащих менее 0,3% ТГК.

Уинстенли интерпретировал это правило как означающее, что Theory Wellness не может гнаться за окупаемостью расходов на рекламу в Твиттере, превращая рекламу непосредственно в продажу.

Однако, по его оценке, продвижение по повышению узнаваемости бренда будет ограниченным.

Twitter «позволяет рекламодателям продвигать предпочтения бренда и информационный контент, связанный с каннабисом» для продуктов CBD, продуктов THC и «продуктов и услуг, связанных с каннабисом», таких как «службы доставки, лаборатории, технологии выращивания, поисковые системы (и) события». Согласно электронному письму от сотрудника Twitter.

Согласно электронному письму, Twitter предлагает шестинедельный рекламный стимул для брендов каннабиса, соответствующий новым расходам на рекламу до 250 000 долларов в индивидуальном порядке.

Последуют ли Мета и другие его примеру?

Поскольку регулируемые американские компании, занимающиеся каннабисом, экспериментируют с новой рекламной возможностью Twitter, неясно, могут ли конкуренты Twitter в области цифровой рекламы, такие как материнская компания Google Alphabet и Facebook, Instagram и WhatsApp Meta Platforms, последовать их примеру и разрешить рекламу марихуаны.

Рекламная платформа Google недавно ослабила ограничения на рекламу конопли и CBD на некоторых рынках, но по-прежнему исключает многие другие виды маркетинга каннабиса.